在推广的世界中，变化无处不在：10年前的Google与如今的情况大不相同-十年后也是如此。 最近的一项更改是由于会影响Google Ads：google终止了广泛匹配修饰符关键字。
改变了什么？
什么是广泛匹配修饰符关键字？简而言之，广告客户可以在其搜索词中指定某些单词，从而使他们将范围缩小到更相关的搜索，无需指定完全匹配（搜索词与您的关键字相同）或词组匹配（其中单词以特定顺序出现，但也可以包含其他元素）。 现在，广泛匹配修饰符关键字已合并为词组匹配。这对全球企业和广告商的影响尚待观察，但这显然符合Google过去几年的趋势。Google的目标是进一步简化流程-尽管通过将BMM关键字与词组匹配相结合，会出现重叠。 简而言之，这意味着相位匹配将取代BMM，并将开始引入传统BMM区域的流量。
对我们的业务有什么影响？
在Google看来，减少选项数量将节省广告客户和试图管理其关键字的品牌方面的时间和精力。但是，这更多是一个长期目标。在短期内，这将需要广告商方面的一些调整。 此更新还意味着您应该期望BMM流量显着下降，但词组匹配流量会增加。尽管Google声称，您的广告质量得分也可能会略有下降，因为一些不相关的访问量可能会触发新参数中的广告。请注意，流量在过渡期间可能会波动，因此企业应注意其绩效指标并准备进行任何必要的调整。 对于任何想继续使用BMM关键字的人，您都可以使用到7月。届时，您将无法再向广告系列添加BMM关键字。现有的将继续工作，但是将根据新的词组匹配参数进行匹配。
我们应该怎么做？
建议广告客户监视其帐户中的“建议”部分，以获取有关重复关键字的通知。这将帮助您清理广告系列并节省时间。话虽如此，所有性能数据在整个过渡期间都应保持不变。 世界各地的数字广告客户已经习惯了Exact，BMM和词组匹配类型的旧组合。这个新系统需要稍微不同的方法。 转到您的帐户，确定如何针对完全匹配和词组匹配优化关键字。将您的专业知识与Google准则相结合，有望意味着从BMM平稳过渡。
通过在接下来的几个月中优先安排词组匹配，您将可以更好地处理任何意外的问题。早期采用将提供与Google的调整相称的增长平台，使您有更多时间专注于完善策略。
