网络推广广告的计价方式有哪些?
网络推广广告计价方式有哪些?我们常听到的就是百度的付费推广(CPC),如果是做移动端的听的较多的就是按千次付费(CPM),其实网络推广广告除了我们常说的CPC和CPM外,还有CPP(按成交付费)、PFP(按业绩付费)以及包时付费和按位置、时段和广告形式的综合计费方式,只是后面的几种在实际操作中并不多,那么我们一一对以上六种网络推广广告计价方式进行讲解。

一、CPC(Cost Per Click)
CPC意为每次点击成本,即以每点击一次进行扣费。它仍然以1000次单击为单位。与CPM相比,CPC更为科学、更细致,它按实际单击次数而不是页面浏览量为标准,这样就排队了有些网民只浏览网页而不看广告的情况,但CPC成本比CPM要高,尽管如此,CPC比CPM更受欢迎,因为它能够直接明确地反映网民是否对广告内容感兴趣,而且是宣传网站站点的最优方式。

CPC意为每次点击成本,即以每点击一次进行扣费

二、CPM(Cost Per Milli)
CPM意为千人印象成本,指的是广告在播放过程中,听到或看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。例如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千人次看到这个BANNER的话就收1元,以此类推,10000人次访问就是10元。至于每CPM的收费究境是多少,要根据以主页的热门程度划分价格等级,采取固定的费率。

三、CPP(Cost Per Purchase)
CPP是指根据每个商品的购买成本决定广告费用,其好处是把商品的购买和广告费用联系起来。广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击广告并进行在线交易后,才按能销售笔数付给广告站点费用。

四、CPA(Cost Per Action)
意思是每次行动的费用。CPA是网络广告领域内的一种定价模式的定义,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费。这里的Action即为用户行动,可以是达成一次交易、获得一个注册用户、获取一个用户的留言或者对网络广告的一次点击等。CPA计价方式是指按广告投放实际效果来计费,而不限广告投放量。

CPA(Cost Per Action)

五、PFP(Pay For Performance)
意为按业绩付费,按业绩收费无论是对网站还是广告商来说都是比较公平的。对发布商来说,如果浏览者不采取任何实际的购买行动,就不可能获利。基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等,不管是哪种,可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。

六、包时计费
包时计费就是买断某时期的广告,实行固定收费制。通常以日、月、年等为计价单位,它操作简单,对网站技术水平要求较低,不需要对浏览量、单击次数进行统计,而且广告主与受众之间的权利、义务关系也简单明了,大多数小网站普通采用这种方法。

七、按位置、时段和广告形式的综合计费
按位置、时段和广告形式的综合计费是目前我们互联广告主要的计价模式,这种计价模式与广告发布位置,时间和广告形式挂钩,而不是与显示次数和访客行为挂钩。

点评:虽然有六种计价方式,小编认为当前使用最多的还是CPC以及CP两种方式,随着业绩的不务深化,各平台还相继推出了包时计费,虽然如此前两种方式依然还是主流。